发布时间:04-04 / 2018 浏览:
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突围和出海 2018年中国游戏行业的变与不变

在发展盛况的表象下,各大厂商都在两大巨头的挤压下艰难求生,如何寻求突围成为了很多厂商关心的话题。

原标题:突围和出海 2018年中国游戏行业的变与不变

游戏观察4月3日消息,2017年中国游戏行业依然收获了巨大的成功,行业用户已突破5亿人,创造收入超过2000亿元。但是在发展盛况的表象下,各大厂商都在两大巨头的挤压下艰难求生,如何寻求突围成为了很多厂商关心的话题。有人选择找新的道路,有的选择出海,下面我们就来看看2018年中国游戏行业的那些变与不变的新道路。

一早上,一个段子横空轰炸创业投资圈:

“阿里巴巴同时收购旅行青蛙和饿了么,正式进入麻辣香锅行业。”

一边是对生活服务领域巨额市场的争夺,一边是阿里对小镇青年游戏市场的肯定。虽然青蛙潮看似已退,但是放眼望去,整个游戏却从未迎来低潮期,只是市场在潜移默化地产生一些新的想法和变化。

在第七届全球游戏大会(GMGC)上,围绕着“游戏世界的改变”和“游戏改变的世界”两大维度,众多游戏践行者聚焦行业,似有一窥天下之势。

新方向,新机遇:游戏领域的突围之路

“我们非常看好游戏市场的未来,原因是一些新网民的增加。这些非常年轻的新网民,他们是未来的主力军,从小是看日漫和国漫长大,在互联网和二次元领域非常有自己的想法。”盛大游戏副总裁谭雁峰表达了自己对游戏市场未来发展的展望。

的确,用数据来形容当下这个庞大的产业:截至去年,游戏行业用户已突破5亿人,创造收入超过2000亿元,行业规模连续10年每年以超过20%的速度增长,成为最具发展潜力的行业之一。

然而新网民的进入不仅给行业带来了新的市场,但是也暴露了行业粗放式发展带来的乱象:比如产品结构单一、价值观的偏差和未成年人保护不到位等,游戏行业亟需在内容和功能上进行改变,从而推动行业转型升级和可持续发展。

而功能性游戏就成为了当下可以挖掘的游戏风口。盛大游戏副总裁谭雁峰认为功能游戏需要在功能性和趣味性之间取得一种平衡。其实,现在的中国网络游戏里面,研发功能游戏的团队比较少,想达到平衡并不容易。在2007年就做过功能性游戏的盛大游戏曾经体会过用户留存的问题,在商业化这一块仍然前置了。

功能游戏可以拓展到贸易、体育、社会管理等诸多领域,帮助人们解决工作、教育、医疗和生活等实际问题,改变人们对于玩游戏等于玩物丧志的刻板印象。对于企业而言,目前功能游戏还比较小众,且商业回报小、投资风险大,但功能一旦深入到了特定的应用场景,将会成为一匹黑马。比如微信运动本质上就是一款小游戏,但它逐渐改变了用户的运动习惯。

游戏行业竞争已经发展到了一定的高度,中小企业生存的压力变得越来越大。行业门槛越来越高,中小企业创业团队早已不像2013年2014年数量那么多。市场的严苛性促进了一些高质量、细分领域游戏的发展,比如:二次元、女性市场、小镇青年等。在行业饱和度较高的情况下可以迅速建立优势。

以“陪伴”为主题的《恋与制作人》就是2017年一匹黑马。背后的苏州叠纸科技公司成立于2013年,掌门人姚润昊早年间推出的同为卡牌游戏的《暖暖环游世界》以及《奇迹暖暖》,表现不俗。2015年,叠纸科技宣布完成1.5亿的B轮融资。在中国市场,叠纸是女性向游戏的“资深玩家”, 从DAU累计超200万,月流水在2-3亿元的数字来看,就可知端倪。

二次元游戏市场虽然看上去规模不大,但去年取得的成绩足以令人刮目相看。“少女梦”总是一个打不破的梦境。结合女性用户的特殊性,以陪伴性方能突破行业的天花板。

全球化趋势下,41亿美金的海外游戏市场

中国游戏市场体量再大,但百家争鸣、各方争奇斗艳,除了当下已经收割一批玩家的网易和腾讯之外,中型企业想真正让用户中毒,在地大物博的中国还是充满困难。然而中东和北非大约4亿多的人口地区,却很有可能成为游戏的头部市场。

“一个玩家养活一款游戏。”这是巴林王国经济发展委员会驻华国家代表蒋赟形容的中东游戏市场。

虽然形容上有点夸张,但是在中东地区,其游戏市场已经形成了两大非常显著的特点:

1、 玩家的付费意愿非常好,花上百万美金在一个游戏上是有可能的。只要游戏贴近目标客户群体,并量身打造游戏。

2、 中东地区比如阿拉伯玩家有一种从众心理,战队型、国家型游戏非常流行,玩家忠诚度比较高,一款游戏玩好几年都是有可能的。

在中东的游戏用户,年轻人群非常多,18-24岁的用户在4.4亿的中东人口里面有9千万。而如阿联酋、迪拜、阿曼、巴林、卡塔尔、科威特这些国家,人均GDP是4万美金,人均游戏付费率在全球都属于顶级水平。

不过“出海”游戏想要在中东占有一席之地,蒋赟认为需要满足一个条件,就是将游戏本地化。在一个调查中显示,阿拉伯地区玩家游戏付费率是非本地化游戏数值的6倍,差距非常悬殊。不过游戏本地话非常容易实现,因为在中东地区有非常多游戏开发专业的从业人士,以当地学校结合引进人才,将是中国出海游戏“本土化”的一大捷径。

整个中东的游戏市场,到2022年将会翻三倍,达到41亿美金左右。这个空间足以给中国游戏厂商带来机遇。目前中国游戏领域的人才非常多,行业已经走出了最开始学习欧美、日韩套路的过程。2018年2月大概沙特地区苹果商店排行榜的前十位有八家来自中国,所以海外将是中国游戏未来可以一展雄姿的大舞台。

资本的入手与肯定

据相关行业报告统计,2017年游戏行业共发生164起资本事件,总额约392亿元。有46家企业披露了估值,单个企业估值最高达150亿元。

在164起资本事件中,包括投融资事件140起,总额约147亿元;并购事件24起,总额约245亿元。在全年的资本事件中,有131家公司获得融资,24家公司被并购。其中包括104家游戏公司,27家电竞公司,7家直播公司和15家VR游戏公司。游戏行业似乎从来都没有经历过“资本寒冬”。

电竞领域资本变动金额约10.4亿元,占比约2.6%。其中包括陪玩代练、电竞赛事运营、俱乐部经纪、电竞馆等细分领域。VR游戏领域资本变动金额约3.9亿元,占比约0.9%。越来越多的电竞大赛走向了专业竞技的舞台,包括今天GMGC与黑色时空举行战略合作的“国家杯电子竞技大赛”。

国金投资合伙人李天燕认为,游戏给青少年带来了有益的一面:比如电子竞技就非常好的锻炼了青少年的首脑配合能力与创造能力。但游戏的确是需要一定的监管。类似国外电影的分级制度,中国的游戏也需要国家更多指导,引导行业健康发展。

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